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原创荔枝正式递送上市招股书,它走出了一条少有人走的路

admin 2019-11-18 118人围观 ,发现0个评论

文/周雄飞

在线音频职业中,坚持一条路走下去而且取得成功的并不多,荔枝是榜首个。

据锌财经得悉,美国当地时间10月28日,我国最大的UGC(用户出产内容)音频社区荔枝(原荔枝FM)正式向美国证券买卖委员会(SEC)提交了IPO请求,买卖代码为“LIZI”。

荔枝此次方案经过IPO募资1亿美金,这些资金将首要用于之后的AI研制投入、立异产品研制和海外商场的拓宽。

荔枝关于产品的专心和投入并不是没有原因的。现在,我国音频职业可谓是一片“蓝海”。艾瑞咨询数据显现,2018年,我国在线音频商场,用户规划达4.25亿人。估计到2020年,我国在线音频用户规划将达5.42亿。

外界关于此次荔枝IPO的遍及观点是,若这次IPO成功,那么荔枝将作为头部成为我国音频职业榜首股。

在这背面,是荔枝从2013年兴办原创荔枝正式递送上市招股书,它走出了一条少有人走的路至今,一向坚持初心走出了一条异乎寻常的UGC(用户出产内容)社区路途

鼎足之势

在荔枝诞生之前,身为荔枝创始人的赖奕龙早就现已有做音频软件的主意。

早在2013年之前,我发现国外有一种电台的声响社区,能够答应用户录制任何声响与老友共享,但接连做了三年也没有起色。可是在推出推出移动版之后,敏捷走红,我就在想我国也有这样的时机。”赖奕龙对媒体表明。

在其时,国内现已呈现许多播客,但由于做播客的门槛十分高,其间就包含关于设备的依托,一起在录制完声响之后,还需要对此进行修改,降噪等专业性的处理,因而这是一个痛点。

赖奕龙看到了这个痛点。他在2013年创建了荔枝FM。其时这个软件尽管只能让用户录制自己的声响并发布、功用比较单一,但由于运用它录音的一起就能对周围的环境音进行降噪,一起也会对声响进行美化,而且还能够主动添加背景音乐,而且会跟着人声的改动做出增/减音的改动。

一旦这个门槛被下降,用户的参加和内容出产的积极性必然会进步。就这样,招引了一大批用户运用。

据荔枝官方数据显现,在荔枝FM上线一年后,2014年2月,App用户打破100万;而到了同年10月,用户数打破1000万。

而就在2013年前后,更多玩家也逐步进入这个商场。

蜻蜓FM,早于荔枝FM呈现,它于2011年9月正式上线,在上线之初就偏重PGC(专业出产内容),与许多的定见范畴和自媒体人达成了合作关系,一时间依据这些资源构成资源好、内容质量高级优势。在盈余方式上,挑选了以“广告+内容付费”为主的方式。

比较于荔枝FM和蜻蜓FM,在2012年上线的喜马拉雅FM显得愈加全面一些,渠道在一开端的定位便是树立一个一起服务于受众、广告商、内容制作者、传统出书媒体等多种集体的大渠道,简单说,便是“PGC+UGC”的方式。正由于这样的方式,它挑选了与蜻蜓FM相同的盈余方式。

就这样,我国音频商场有较大影响的“三大巨子”现已集结结束。

据南方日报数据显现,到2014年年末,蜻蜓FM具有超越1.2亿注册用户,日活泼人群达600万,喜马拉雅FM用户逾1.2亿,荔枝FM具有2000万用户。

但原创荔枝正式递送上市招股书,它走出了一条少有人走的路跟着商场上竞赛者的添加,蜻蜓FM和喜马拉雅FM都遇到了不同程度的开展问题。

而这些问题的呈现并不是空穴来风,由于在它们建立之初就埋下了“种子乳头痒”,在这其间,两者相同的盈余方式成为最大的诱因。正由于这样,二者在之后的开展过程中同质化竞赛十分显着。

对此,蜻蜓FM早在2014年就做出调整。其时它将人工智能与音频相结合,一起与百度轿车树立了亲近的合作关系,以至于将之前的盈余方式转型成“内容付费+人工智能”的组合。

可是这种方式的改动,并没有给蜻蜓FM带来有用的收益。就在本年6月,蜻蜓FM的COO肖轶在承受媒体采访时曾表明“现在蜻蜓FM仍是没有盈余的,可是蜻蜓FM的亏本十分少”。

再来看喜马拉雅FM这边,尽管境况并没有蜻蜓FM那样不胜,但由于本身的一些原因,一向在声称要上市,但至今仍然没有上市。

喜马拉雅FM与蜻蜓FM 图片来源于网络

比较于蜻蜓FM和喜马拉雅FM,荔枝FM的起步并不是经过去约请许多大V和明星入驻来招引用户的运用,而是从一开端就走了一条“以人传人”的朴素路途,而且坚持安稳的速度行进着。

依据艾瑞咨询职业陈述,从用户发生的音频节目数量来看,荔枝已成为是我国最大的UGC音频社区,从月活泼用户规划(MAU)数据来看,荔枝是我国最大的互动音频文娱渠道及我国第二大的在线音频渠道。

变与不变

以音频职业的三大头部玩家的运营方式来看,在2015年之前已构成PGC和UGC两大阵营。

以PGC发家的蜻蜓FM和以“PGC+UGC”为首要方式的喜马拉雅FM,面临着商场竞赛越发剧烈,各自引进了有声读物和主播电台加以丰厚其渠道内容,之后在2015年,喜马拉雅FM和蜻蜓FM纷繁打出PUGC战略。

故事开展至此,喜马拉雅FM和蜻蜓FM面临商场环境做出了自己的转型,而荔枝FM仍然坚持着自己的“UGC”之路,这个商场看似已趋于安稳,但跟着互联网新风口的呈现,打破了这种安稳。

2015年,直播和常识付费两个风口呈现了,而这两个商业方式与音频的结合,必将改动此前音频商场的次序。

比较起视频方式来说,常识付费好像与音频愈加符合。在其时,跟着高晓松、罗振宇、吴晓波等头部常识KOL的呈现之后,呈现过一个风趣的数据,那便是跟着《罗辑思想》和《吴晓波频道》在喜马拉雅FM上同步播出后,两者在优酷和爱奇艺的播放量和谈论量,分别是喜马拉雅FM渠道上的50%和25%。

就此,让许多玩家看到了音频和常识服务的巨大优势。其间喜马拉雅FM副总裁张永昶对媒体表明:“音频是最佳的常识良导体,最佳的传达常识的载体。

所以在2016年6月6日,喜马拉雅FM上线了精品常识付费区,而且独家推出了米果团队的《好好说话》,而就在这一天将500万的经营额收入囊中。

而在这期间,《罗辑思想》也推出了自己的常识付费App——得到App,在罗振宇的个人IP的驱动下,该App一上线就颇受好评。

得到App和喜马拉雅FM的成功,也让蜻蜓FM坐不住了。3个月后,蜻蜓FM终究选中了最有付费力度且已被验证的三个垂类:一是触及财经常识、成功学的个人成长类,二是重视精力层面进步的人文类,三是针对孩子睡前场景的儿童类。

可是,面临常识付费盈余的鼓起和同行的转型,荔枝却做出了各走各路的挑选,持续走在自己小而美的路途上,一起也做出了一些原创荔枝正式递送上市招股书,它走出了一条少有人走的路调整。

2016年后,荔枝战略晋级,鼓舞人们运用声响来记载和共享日子,经过语音直播、互动音频等玩法切入,逐步成为我国最大的在线UGC音频社区。但在社区的打造上,荔枝仍是并不依托于大V和明星效应,首要仍是依托用户自发出产,来确保渠道的多样性。

一起,跟着直播的鼓起,荔枝关于社区也在做着其他测验。在2016年10月,荔枝的语音直播功用上线。职业界一位资深人士曾对媒体表明,语音直播对荔枝来说,仅仅一个阶段性的形状。荔枝更多的仍是一个声响社区,直播仅原创荔枝正式递送上市招股书,它走出了一条少有人走的路仅一种方式,它还有更多玩法。

除此之外,在2017年9月,荔枝新版本上线,优化用户界面,去除“播客”概念,进一步完成“人人都是主播”。一起,还推出了推出长音频、短音频等各种方式,将渠道玩法最大化,以便最大化添加用户粘性。

这些改变收效明显。

据荔枝招股书显现,到2019年三季度,荔枝具有超越2亿用户、4600多万月活泼用户、560 万月活泼主播。

上市之后该怎么走?

关于赴美IPO,荔枝现已做好了预备。

首要从融资来说,荔枝从2010年开端,先后取得了四轮近7000万美元的融资,一起也取得不少闻名风投组织的支撑,领投方有小米系、经纬我国、EMC这样专心互联网新媒体范畴出资组织的背书。

荔枝融资状况 图片来源于企查查

其次,关于任何一家方案上市的互联网企业来说,它的营收跟用户规划也是出资者较为重视的数据。从招股书中能够看到,2018年荔枝完成近8亿元经营收入,同比增速超越76%。2019年上半年完成收入4.87亿元,2019年第三季度,荔枝完成单季度收入3.3亿元,比较去年同期增速72%。

荔枝联合创始人赖奕龙最近对媒体表明:“荔枝的语音直播月收入已近1亿规划,头部主播月入百万,而且现已完成规划化盈余。

这些数据关于荔枝IPO上市来说,或许仅仅打下一个根底,只完成了“万里长征”榜首步,接下来摆在面前的问题是之后该怎么走?

荔枝也早早作出了布局。

首要,在全方位的招引更多的用户参加UGC社区方面。在本年6月,荔枝推出了“播客扶持季”活动,而在两个月之后,又推出了“回声方案”,鼓舞素人创造,让普通人也有时机凭仗自己的才调变现。

其次,荔枝很早就开端研讨使用音频AI技能,为听众供给“千人千面”的内容引荐。在这个过程中,使用大数据、人工智能算法和专家系统,站在用户的视点上去了解并辅导内容的分发,做到更好地触达用户。

与此一起,荔枝也逐步在重视90后和00后用户集体。荔枝对此,针对性地进行了调整,而且在渠道上开设了“二次元”“情感”“音乐”“脱口秀”等深受年青用户喜欢等交互性质的版块。

荔枝App上的“二次元”版块

在此根底上,荔枝近年来都在音频的方式、类型和体裁上下功夫。荔枝的音频内容现在简直覆盖了29种类别,包含情感、亲子、音乐电台和脱口秀等,以及107种细分类别,如爱情故事、睡前故事和家庭等。

综上,荔枝从开端之初走上一条UGC路途之后,尽管在之后的开展中面临了来自商场和同行的压力,并不跟风和追热门,一向都没有改动过自己的路途,一向站在用户的视点来改进自己的产品。或许这些便是它能够提早于其他音频产品IPO上市的原因。

正如荔枝FM创始人赖奕龙曾对媒体这样表明:“咱们便是想让有才调的人得到应有的尊重和价值,这个是咱们一向在做也一向坚持做的东西。永久都不要忘掉你原本要做的工作。

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